中国体育彩票是国家公益彩票，每一份彩票背后都汇聚着一份温暖的公益力量，而公益金故事的传播能更好的拉近体彩和购彩者的距离。近日，内蒙古体彩中心邀请来自新华网、中国青年报、中国旅游报报、内蒙古广播电视台、内蒙古日报、北方新报等10余家主流媒体记者，以“翻开体彩公益账单 共聊传播破圈之道”为题在二连浩特市举办媒体公关沙龙活动，与二连浩特市文体旅游广电局、二连浩特市文体旅游事业发展中心、二连浩特市体彩协管站相关负责人围坐一堂，围绕体彩公益传播如何“破圈”、公益账单怎么“晒”等议题展开深度对话，为体彩公益故事讲得更响、传得更远凝聚媒体智慧。

7月22日至23日，媒体团先后走进额仁社区百姓健身房、西城社区智能健身驿站、边防派出所多功能笼式运动场等体彩公益金项目，用镜头和笔触记录公益金落地生根的民生故事。两天的一线走访，让记者们对体彩公益金“来之于民、用之于民”的实践有了切身感受。7月24日上午的媒体沙龙，正是这场深度调研之后的“思想碰撞”——媒体记者结合走访见闻与报道经验，与当地团队共同探讨体彩公益传播的创新路径。

二连浩特市文体旅游广电局党组成员、副局长张睿平介绍，近年来，二连浩特市坚持体育强国战略引领，用好体育彩票公益金，成功举办二连浩特·扎门乌德全民健身系列运动会等边境特色体育赛事活动，持续完善基层体育设施建设，升级改造奥林匹克公园体育基础设施，打造百姓健身房、智能健身驿站等，切实将公益金转化为了市民家门口看得见、用得上的健康福祉。

在随后的分享沙龙中，媒体记者就“体彩公益传播如何破圈”展开了热烈讨论，围绕“公益账单怎么晒”结合自身报道经验分享了诸多真知灼见。

媒体代表李国栋指出，体彩公益长期面临“存在感低”的困境，根本原因在于传播长期停留在“行业内部”视角，缺乏与大众日常生活的连接。他认为，体彩公益应深入地融入本地文旅体场景，嵌入蒙超、那达慕等本土体育赛事，在社区商圈等加大投放力度，线上线下同频发力，创新传播形态，构建传播矩阵，让责任与公益变得可感、可触。

媒体代表赵海东结合两天的走访经历分享道：体彩公益传播应当注重“故事化、社交化”的叙事方式，让更多的人了解体彩，增强对体彩公信力的认识，注重大众的情感共鸣和价值获得感。

媒体代表郭超从“小彩票、大公益”角度提出建议：以“微光汇聚大爱”为切入点，通过个体命运的真实转变，展现体彩“来之于民、用之于民”的公益底色。同时，要善用短视频、社交媒体等平台，用年轻人喜闻乐见的方式传递公益温度。

媒体代表任佳表述，二连浩特市融媒体可与自治区媒体做好本次走访活动的联动互动，讲好体彩故事，通过“资源整合、平台互补、内容创新、精准传播”等进行系统谋划，实现体彩品牌与地方形象的协同传播，双向赋能。

本次沙龙在热烈的讨论中落下帷幕。与会各方达成共识：体彩公益传播的“破圈”之道，在于让公益账单从“数字报表”变成“民生故事”，从“行业通报”变成“大众话题”。正如其中一位记者代表所说：“最好的传播，是让受益者自己成为故事的讲述者。”

本次沙龙的成功举行，既是一次深入的沟通，更是一次智慧的碰撞。未来，内蒙古体彩将持续深化与各级媒体的合作，用有温度、有细节的报道持续晒好这份“公益账单”，让更多人看见体彩力量、感受公益温度。（赵俊英）